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故事发生在军阀混战的民国时期。江南许家酱园历史悠久，是当地著名的老字号，军阀曹震方觊觎已久，设计陷害许家，导致其家道中落。由于先前许家鼎盛时期独苗许家俊与沈家大小姐沈盈娣订下婚约，许家落败后盈娣悔婚，为践行婚约，沈家养女沈盈秀替姐出嫁，得知真相后许父气绝身亡，家俊也离家出走。一心攀高枝的盈娣如愿嫁入豪门曹家，不料曹家公子曹锐乃拈花惹草、风流成性之辈，婚后不久原形毕露，盈娣则哑巴吃黄连，有苦说不出。曹家遭萧军打击，曹震方抓来许母和盈秀做人质，花心的曹锐看上了盈秀，姐妹关系彻底破裂……。1978年，20岁的辽宁兴城人彭锦西（乔杉饰）被情敌秦升举报“投机倒把”入狱，失去了上大学的资格。彭锦西出狱后自产自销做起泳裤生意，女友罗虹（杨子姗饰）不离不弃，他们克服重重困难喜结连理，彭锦西成为当地第一个“万元户”。1980年代初，政策放开，远亲贾为民等人效仿彭锦西建作坊做泳装，开始与他展开价格战，彭锦西夫妇见招拆招，既巩固了本地市场，又团结了同行，彭锦西领路让“兴城泳装”走向全国。1990年代，彭锦西遭遇秦升复仇和市场整改的双面夹击，跌入低谷，他依旧乐观，凭借过人的智慧，几经沉浮找到突破口，建立正规工厂和自主品牌，成功突围。之后，彭锦西夫妇带领“兴城泳装”乘风踏浪，成为全球最大的泳装生产基地，世界上每4件泳装就有1件是兴城人生产出来的。。